CNZZ本着循序渐进的原则，采用多种数据收集方案和真实性校验，建立起中国互联网网民样本库，覆盖中国不同地域市场，保证样本信息的稳定性、真实性、代表性和全面性。

全面性
CNZZ数据样本（以下简称样本）包含各地区、各年龄段、不同行业/职业、不同收入、不同学历的男女网民；
每个样本均有详细的人口特征、心理特征、生活方式、兴趣、产品消费经验以及受访记录等，能快速、准确的筛选出与需求相匹配的样本,以满足多种调研需求。

稳定性
样本来自中国各大中小型网站用户，规模巨大，且数量稳定；
及时对样本信息完整性和真实性进行检验，以保持样本库质量稳定；
定期对样本库结构进行分析，根据需要及时更新调整，保持样本库结构稳定。

真实性
实时对样本信息进行100%内在逻辑校验，100%关键信息二次确认及10%的随机电话身份确认，保证样本的真实性、可靠性；
每半年对样本库进行管理、维护，以保持样本信息持续真实有效。

代表性
样本库包含中国各类网民（半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民），通过智能筛选，剔除非网民操作的样本信息；
采用科学的抽样方法，控制样本数与总体数的比例，并使样本结构与实际总体结构相吻合，保证样本基本代表中国网民特征。